Direto ao ponto: O que está em jogo para o futebol com a MP das apostas?
- Proibidas de anunciar: Para operar no Brasil, sites terão que pagar licença de R$ 30 milhões; quem não aceitar estará proibido de fazer publicidade.
- Patrocinador importante: Hoje, o setor representa uma fonte de receita importante para o esporte; tem contrato de patrocínio com 39 dos 40 clubes das Séries A e B.
- Outra fonte de renda: Por outro lado, a MP irá tratar também do repasse de uma fatia da verba das apostas para clubes, federações e confederações, a exemplo do que já ocorre nos esportes olímpicos
- Patrocínios são cíclicos: O histórico dos patrocínios no futebol mostra que o predomínio de um setor é temporário; o esporte costuma ser usado como vitrine apenas quando um segmento entra no mercado
Entre os pontos da Medida Provisória (MP) que está para ser assinada pelo presidente Lula, uma delas é a licença para operar no país. Pela permissão de cinco anos, será cobrada uma taxa de R$ 30 milhões. As casas que não o fizerem, encontrarão uma série de dificuldades para seguir atuando. Uma delas é a proibição de fazer publicidade de qualquer tipo. E, atualmente, as apostas esportivas patrocinam 39 dos 40 membros das Séries A e B (o Cuiabá é a exceção).
Este domínio não começou agora. Na temporada passada, o aumento só na Série A já fora de 45%. É o que aponta o estudo Mapa do patrocínio 2022, do Ibope Repucom. Os contratos dos sites de apostas com os clubes saltaram de 11, em 2021, para 16.
Este domínio não começou agora. Na temporada passada, o aumento só na Série A já fora de 45%. É o que aponta o estudo Mapa do patrocínio 2022, do Ibope Repucom. Os contratos dos sites de apostas com os clubes saltaram de 11, em 2021, para 16.
De uma maneira geral, o segmento foi o terceiro mais presente nos uniformes no ano passado (atrás do Imobiliário e de construção e do financeiro). E só neste primeiro trimestre de 2023, já voltou a crescer, pulando para os atuais 19 (além de estar em todos os da Série B).
— Hoje o dinheiro que as casas de apostas investem no futebol é muito importante — afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing, que faz a intermediação de contratos publicitários no meio esportivo. — Em muitos dos contratos as casas são os patrocinadores principais. Então o mercado é muito dependente do dinheiro delas, através do patrocínio.
Isso não quer dizer que o projeto de regulação seja prejudicial aos clubes. Ele abre outra forma de financiamento.
— Hoje o dinheiro que as casas de apostas investem no futebol é muito importante — afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing, que faz a intermediação de contratos publicitários no meio esportivo. — Em muitos dos contratos as casas são os patrocinadores principais. Então o mercado é muito dependente do dinheiro delas, através do patrocínio.
Isso não quer dizer que o projeto de regulação seja prejudicial aos clubes. Ele abre outra forma de financiamento.
De acordo com fontes do Ministério da Fazenda, a MP que está para ser publicada nos próximos dias irá tratar também sobre o repasse de verbas para clubes, federações e confederações. Para essa questão específica, será adotado o que já determina a lei 13.756/1998, conhecida como Lei do Fundo Nacional de Segurança Pública, a Lei das Loterias. Ela legisla sobre a distribuição de valores arrecadados com as loterias e diz que 1,63% do valor das apostas on-line deve ser destinado “às entidades desportivas brasileiras que cederem os direitos de uso de suas denominações, suas marcas, seus emblemas, seus hinos, seus símbolos e similares para divulgação e execução da loteria de apostas de quota fixa”.
O valor é retirado das apostas feitas na Caixa Econômica, por exemplo, através do Timemania.
A título de comparação, o Comitê Olímpico do Brasil (COB), tem destinado para si 1,7% do valor das apostas. Em 2021, o órgão teve direito a receber R$ 315,2 milhões. Destes, R$ 165 milhões foram redistribuídos para 33 confederações esportivas distintas.
O patrocínio no futebol costuma ser feito de ciclos. Por ser visto como uma plataforma de comunicação com o público de massa, é utilizado por empresas e segmentos que buscam se firmar no mercado. Uma vez consolidados, passam a falar com públicos específicos — e a publicidade no esporte deixa de ser interessante. Foi assim com as marcas de eletroeletrônicos nos anos 2000 e, mais recentemente, com o setor bancário e com os bancos digitais.
— O futebol passa, de tempos em tempos, por alguns movimentos de aquecimento e predominância de determinados setores ou categorias no patrocínio. Os serviços de apostas esportivas se assemelham a outros serviços, até então novos, que estavam desenvolvendo mercado no país e viram no esporte uma plataforma efetiva para comunicar seus objetivos — analisa Arthur Bernardo Neto, diretor de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom:
—Este movimento ainda é ascendente, sobretudo com o hábito de apostar ainda em desenvolvimento por parte dos brasileiros. E apenas com a regulação o setor deverá se aproximar da maturidade.
Fonte: O GLOBO
A título de comparação, o Comitê Olímpico do Brasil (COB), tem destinado para si 1,7% do valor das apostas. Em 2021, o órgão teve direito a receber R$ 315,2 milhões. Destes, R$ 165 milhões foram redistribuídos para 33 confederações esportivas distintas.
O patrocínio no futebol costuma ser feito de ciclos. Por ser visto como uma plataforma de comunicação com o público de massa, é utilizado por empresas e segmentos que buscam se firmar no mercado. Uma vez consolidados, passam a falar com públicos específicos — e a publicidade no esporte deixa de ser interessante. Foi assim com as marcas de eletroeletrônicos nos anos 2000 e, mais recentemente, com o setor bancário e com os bancos digitais.
— O futebol passa, de tempos em tempos, por alguns movimentos de aquecimento e predominância de determinados setores ou categorias no patrocínio. Os serviços de apostas esportivas se assemelham a outros serviços, até então novos, que estavam desenvolvendo mercado no país e viram no esporte uma plataforma efetiva para comunicar seus objetivos — analisa Arthur Bernardo Neto, diretor de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom:
—Este movimento ainda é ascendente, sobretudo com o hábito de apostar ainda em desenvolvimento por parte dos brasileiros. E apenas com a regulação o setor deverá se aproximar da maturidade.
Fonte: O GLOBO
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Esportes