Porto Velho, RO - Enquanto os clubes brasileiros emperraram a criação da liga com o impasse sobre como será a divisão dos direitos de TV, uma gama de possibilidade de produtos de mídia, que vão além das transmissões de jogos, estão sendo negligenciados e sequer discutidos, na visão de especialistas.
As estratégias que vão desde pequenos comerciais e publicidades locais à produção de documentários e filmes são extremamente rentáveis e divididos por todos os clubes — ao menos é assim nas principais ligas do mundo.
Há na proposta da criação da liga uma estratégia para popularizá-la e expandi-la ao mercado internacional, principalmente para os Estados Unidos. As ligas americanas inclusive, podem dar os melhores ensinamentos de como produtos de mídia geram inúmeras fontes de receitas para os clubes.
A principal estratégia começa sim com a venda de jogos para TVs abertas e fechadas e mais recentemente para as plataformas digitais. Porém, de uma forma centralizada para fortalecer o produto. Hoje, o Campeonato Brasileiro é organizado pela CBF e os direitos de TV negociados clube por clube, o que ocasiona falta de padrão, inclusive de horários e dias de jogos. Com a liga isso muda e os horizontes se ampliam.
— Nas ligas dos Estados Unidos não se dá mais a exclusividade dos produtos a uma única mídia e negocia-se a grade. Antes de pensar no dinheiro, que é muito importante, é preciso criar engajamento e prospecção.
Há na proposta da criação da liga uma estratégia para popularizá-la e expandi-la ao mercado internacional, principalmente para os Estados Unidos. As ligas americanas inclusive, podem dar os melhores ensinamentos de como produtos de mídia geram inúmeras fontes de receitas para os clubes.
A principal estratégia começa sim com a venda de jogos para TVs abertas e fechadas e mais recentemente para as plataformas digitais. Porém, de uma forma centralizada para fortalecer o produto. Hoje, o Campeonato Brasileiro é organizado pela CBF e os direitos de TV negociados clube por clube, o que ocasiona falta de padrão, inclusive de horários e dias de jogos. Com a liga isso muda e os horizontes se ampliam.
— Nas ligas dos Estados Unidos não se dá mais a exclusividade dos produtos a uma única mídia e negocia-se a grade. Antes de pensar no dinheiro, que é muito importante, é preciso criar engajamento e prospecção.
O público precisa saber que no dia X e na hora Y vai ter jogo da Liga no canal Z, independentemente de qual time vai estar em campo — disse Fred Pollastri, especialista em marketing e administração esportiva e que recentemente deixou o cargo de COO do Orlando City.
A NBA— que inclusive se vende como uma empresa de mídia e entretenimento e não como uma liga esportiva — vem há anos trabalhando neste quesito e inovando em outras áreas. Recentemente, criou um espaço no metaverso em que o usuário pode fazer compras e até participar de uma partida amadora com alguma lenda do basquete.
Internacionalização
Há anos a marca focou em sua internacionalização. Uma das ativações feitas foi o lançamento do filme “Space Jam”, de 1996, estrelado por Michael Jordan e personagens da Looney Tunes. O longa usou o gancho da volta às quadras do jogador e foi um dos filmes mais assistidos do mundo na época o que ajudou a NBA a se expandir internacionalmente, inclusive no Brasil.
Há dez anos, a NBA mantém um escritório no Rio de Janeiro e já produz conteúdo exclusivo para o país. Além disso, possui lojas oficiais, patrocinadores locais e estratégias de ativação que vão desde canais no YouTube com influencers ligados do basquete ao videogame. A franquia recentemente fez um documentário sobre os jogadores brasileiros que jogaram na NBA. Tudo isso, claro, gerando receita .
A NFL é outro exemplo de como ativações de mídia podem encher ainda mais os bolsos dos clubes. A liga profissional de futebol americano conseguiu uma das maiores proezas do mundo em termos comerciais.
A NBA— que inclusive se vende como uma empresa de mídia e entretenimento e não como uma liga esportiva — vem há anos trabalhando neste quesito e inovando em outras áreas. Recentemente, criou um espaço no metaverso em que o usuário pode fazer compras e até participar de uma partida amadora com alguma lenda do basquete.
Internacionalização
Há anos a marca focou em sua internacionalização. Uma das ativações feitas foi o lançamento do filme “Space Jam”, de 1996, estrelado por Michael Jordan e personagens da Looney Tunes. O longa usou o gancho da volta às quadras do jogador e foi um dos filmes mais assistidos do mundo na época o que ajudou a NBA a se expandir internacionalmente, inclusive no Brasil.
Há dez anos, a NBA mantém um escritório no Rio de Janeiro e já produz conteúdo exclusivo para o país. Além disso, possui lojas oficiais, patrocinadores locais e estratégias de ativação que vão desde canais no YouTube com influencers ligados do basquete ao videogame. A franquia recentemente fez um documentário sobre os jogadores brasileiros que jogaram na NBA. Tudo isso, claro, gerando receita .
A NFL é outro exemplo de como ativações de mídia podem encher ainda mais os bolsos dos clubes. A liga profissional de futebol americano conseguiu uma das maiores proezas do mundo em termos comerciais.
Durante o Super Bowl, os dois momentos em que ela mais fatura são quando o jogo está parado. São eles: o um minuto de comercial (vendido como o mais caro do mundo), onde empresas desembolsam fortunas para anunciar no espaço — e o público assiste por curiosidade em saber quais empresas são essas — e o show do intervalo, com artistas e surpresas.
— O público assiste ao Super Bowl mesmo sem saber quais times vão jogar. Já se criou uma cultura — disse Fred Pollastri.
Estratégias específicas
O futebol americano passou a fazer algo que a NBA iniciou, que é realizar jogos válidos pelo campeonato em outros países, apesar da logística ser mais complicada. Mesmo sendo um esporte restrito aos Estados Unidos, eles fizeram uma estratégia para expandir seus horizontes.
— O público assiste ao Super Bowl mesmo sem saber quais times vão jogar. Já se criou uma cultura — disse Fred Pollastri.
Estratégias específicas
O futebol americano passou a fazer algo que a NBA iniciou, que é realizar jogos válidos pelo campeonato em outros países, apesar da logística ser mais complicada. Mesmo sendo um esporte restrito aos Estados Unidos, eles fizeram uma estratégia para expandir seus horizontes.
A NFL dividiu o mundo em regiões e cada uma delas recebe a ativação de um time específico, o Brasil é do Miami Dolphins. Caso haja um jogo no país, esse será o time que jogará.
Outra liga que passou a prosperar foi a Major League Soccer, que organiza o campeonato americano de futebol. Eles pensam em criar uma nova competição englobando times do México e do Canadá, para promover o futebol nos países onde vai acontecer a Copa de 2026. E apostar ainda mais na nacionalização.
Outra liga que passou a prosperar foi a Major League Soccer, que organiza o campeonato americano de futebol. Eles pensam em criar uma nova competição englobando times do México e do Canadá, para promover o futebol nos países onde vai acontecer a Copa de 2026. E apostar ainda mais na nacionalização.
Uma das propostas de ativação que deve ser feita pela liga é uma que a MLS adotou quando Kaká foi contratado pelo Orlando City. Houve uma campanha exclusiva para o Brasil, que fez canais de TV daqui comprarem os direitos do campeonato.
Fonte: O GLOBO
Tags:
Esportes