Efeito 'Barbie': faturamento de cinemas brasileiros cresce quase 90%, aponta levantamento da Cielo

Puxados pela onda, segmentos de Recreação e Lazer e Alimentação tiveram altas superiores a 20% nas vendas em shoppings

Novo levantamento da empresa de meios de pagamentos Cielo, ao qual o GLOBO teve acesso com exclusividade, mostra que o lançamento do filme "Barbie" turbinou o faturamento dos cinemas brasileiros na semana passada.

Considerando pagamentos em bilheterias entre os dias entre 20 e 26 de julho, semana de estreia do longa inspirado na boneca da Mattel, o faturamento subiu 89,7%. O cálculo foi feito com base no Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), que estima a dinâmica de consumo em cada ponto de venda.

O levantamento confirma as estimativas de quem apostou no sucesso da “onda rosa”: embora não seja possível determinar precisamente quanto da alta tem a ver com o filme "Barbie". Os dados sugerem que nunca antes os cinemas venderam tanto. Entram na conta a soma de ingressos e combos personalizados, com baldes e copos inspirados na boneca.

Segundo o vice-presidente de Produtos e Tecnologia da Cielo, Carlos Alves, os dados não permitem concluir que lojas de vestuário e varejo como um todo foram impactados pelo filme, nem que Barbie ajudou a impulsionar "Oppenheimer", outro filme que vem fazendo sucesso nos cinemas.

– Mas é possível inferir que a receita com alimentação foi favorecida porque quem vai ao shopping, local onde há maior concentração de cinemas, acaba comendo por lá – diz Alves.

Considerando apenas o faturamento de shoppings, o crescimento foi de 6,2%, com destaque para os segmentos de Recreação e Lazer (+22,2%) e Alimentação (+21,6%). Além disso, Varejo Alimentício Especializado e Vestuário cresceram 12,7% e 4,2%, respectivamente.

A região que mais movimentou os shoppings na estreia do filme foi a Sudeste, seguida de pelo Norte, depois Sul, Nordeste e Centro-Oeste.

Fonte: O GLOBO